El terme Branding és un anglicisme que s'utilitza a mida dins del màrqueting i el qual fa referència a l' procés on es fa i construeix una marca a través d'l'ús de l'administració estratègica de el grup total d'actius que es troba relacionat de forma directa o indirecta a l' nom o símbol que identifiquen dóna marca, tenint influència sobre el valor de la marca, tant per al client com per a l'empresa que és propietària d'aquesta marca. És per aquesta raó, que cada pas que dóna una empresa fins que aquesta es converteix en una marca ràpidament reconeixible pels seus clients, ha de ser analitzat a peu de la lletra ia més seguir una estratègia abans elaborada.
Aquest té com a principal objectiu ressaltar el poder d'una marca i d'aquells valors que no són tangibles, com ara la singularitat i la credibilitat, els quals els donen la possibilitat de diferenciar-se respecte a les altres marques, a més d'això busquen causar un impacte únic dins de l'mercat. En si el que el branding busca fer és ressaltar aquests elements que la marca transmet a el client i que representen la fortalesa d'ella. D'aquesta forma, és molt probable que el consumidor creu una relació en la seva ment d'una marca amb un valor; aquest valor pot ser, la innovació. Dit això, els publicistes s'enfocaran en què el consumidor pensi en la marca a l'hora de voler buscar productes innovadors.
El fet de fer o crear el branding d'una marca representa per tant desenvolupar un pla de màrqueting dins de el qual siguin especificades les accions que es duran a terme per donar a conèixer la nostra marca. Per poder complir amb això no només s'ha de tenir en compte la identificació visual de la marca, sinó que a més cal reflexionarem sobre la forma de comunicar aquesta marca respecte a l' canal de comunicació que es vagi a utilitzar.
No hi ha dubte, que té gran importància el dur a terme una bona tasca amb el branding d'una empresa, ja que és això el que li donarà més valor a la marca i per conseqüència es convertirà en una font d'ingrés estable per a l'organització.
