El briefing és una estratègia utilitzada en el món financer, per part de les empreses dedicades a el màrqueting o la, aquest bàsicament és un article o informe on el client que desitgi el servei exposa les característiques del seu producte o de l'empresa que vol publicar, sent el punt de partida per als publicistes que fa a la creació d'una que s'adeqüi a les necessitats que posseeixin seus clients. Gràcies a ell, es defineix de forma més clara l'objectiu que es vol assolir amb el treball executat i permet dissenyar de forma senzilla o clara la sol·licitada.
El briefing no és redactat pel personal publicista ja que com es va esmentar aquest indiqués dades de client, per tant, l'informe es realitzés a les mans de la mateixa, però no pot ser executat a lliure albir oa la lleugera, l'empresa publicista està en l'obligació d'instruir el client de com ha de descriure el seu producte o empresa, per poder aconseguir l' objectiu desitjat.
El briefing ha de posseir una informació completa, com més informació tingui, millor estarà executat el treball i més fàcil es podrà aconseguir l'execució de la, ja que hi ha d'exposar com és la seva empresa, la seva filosofia, visió, missió i metes plantejades pel client, gràcies a això constitueix els pilars per a l'elecció de la estratègia idònia per aconseguir la millor publicació, això no està relacionat amb una redacció extensa o exhaustiva, es necessita informació clara i concisa.
Perquè un briefing sigui executat de forma exacta, ha de tenir informació sobre diferents característiques de l'empresa, el més important és: detalls sobre la situació inicial de l'empresa, és a dir, els que van ser els fundadors, en quin any va ser fundada i els que són els socis involucrats; públic de l'empresa, s'ha de descriure a quin tipus de públic li és factible la venda del producte ofert; competències en el mercat, s'han d'indicar quines són les empreses que produeixen articles semblants en quan a estructura o que posseeixin les mateixes funcions; objectius plantejats per l'empresa a mitjà o llarg termini, i finalment les diferents suggeriments que indiqui l'empresa per a la creació del seu.
