En el context publicitari, se li crida creatiu a aquella persona que concep i aporta idees per a una campanya de, és a dir que són aquells que s'encarreguen de crear anuncis o campanyes publicitàries per a una determinada marca o empresa. Per tant, el creatiu d'una empresa publicitària és qui aporta les idees i determina la manera més innovadora de comercialitzar els béns i serveis dels seus clients
En general hi ha dues classes de creatius: el que s'encarrega de la part gràfica, a què normalment diuen · director d'art "i el que redacta o escriu els textos. Generalment, tots dos formen una parella gràfic / redactor que els permet treballar en conjunt i aportar idees per a les campanyes. Un bon acoblament entre els dos contribueix a la creació d'sòlides campanyes publicitàries.
En tota agència d'ha un departament creatiu, el qual és el responsable de realitzar les idees de l'agència, sent el director creatiu què examina i dirigeix dit departament.
No obstant això més enllà de la i en un concepte general, es diu que una persona és creativa quan té l'habilitat per generar idees o conceptes nous. Aquesta capacitat creadora de les persones, se li coneix com creativitat.
La creativitat és una capacitat pròpia de la cognició humana. Aquesta capacitat a l'igual d'altres que té el cervell com la intel·ligència o la memòria, tanca diversos processos mentals que encara no han estat compresos per la fisiologia.
Psicològicament, els subjectes creatius es caracteritzen per mostrar dificultat per relacionar-se amb els altres i solen evitar qualsevol contacte social. De la mateixa manera són persones que es troben alliberades de prejudicis i els importa poc el que els altres pensin de ells.
