Els cupons de descompte són un document imprès que certifica la rebaixa parcial o total de l'preu del producte, prenent-se a aquest com el canvi rebut per la diferència de pagament. No obstant això, observant com màrqueting, és una eina que serveix perquè el consumidor pugui experimentar i decidir si vol pagar el preu complet per ell, és a dir, és emprat per apropar l'article a client.
Cal destacar que, al principi, l'empresa que va començar amb la distribució dels cupons ser Coca-Cola, com a mètode perquè els americans obtinguessin una imatge del producte més orientada cap a una beguda refrescant. Amb això, l'èxit que va aconseguir al voltant dels Estats Units va ser terrible, per això, amb el pas dels anys, es va donar a conèixer a nivell global, passant a convertir-se en un dels productes essencials de la cistella mundial. Això va ser imitat per altres companyies que manufacturaven articles molt diferents, de manera que aquest mètode de promoció es va anar expandint a altres països i continents.
Durant un temps, els cupons van deixar d'oferir productes gratuïts, per simplement tenir una rebaixa de l'preu, però això no va deixar que deixés de ser una eina molt eficaç. Normalment, els cupons de descompte es col·locaven en mitjans de comunicació massius com el diari, les revistes o fins i tot, en el mateix producte. Mentre corrien els anys 60, va esdevenir una tasca exclusiva dels diumenges el retallar cupons per consumir-los en les compres a realitzar aquesta mateixa setmana.
Avui dia, aquests també es poden trobar a internet i amb això, es pot imprimir el que més interessi en grans quantitats. Les compres virtuals també tenen l'opció d'ingressar codis que permetrien activar una rebaixa en el producte que es vol adquirir.
