S'utilitza amb freqüència en el camp de el comerç per nomenar la estratègia adoptada per certes companyies que fa als seus ofertes de productes. Si una empresa X va enfocar la seva proposta en dos tipus de productes, la diversificació significarà que oferirà una quantitat més gran.
L'objectiu principal de la diversificació és la reducció de l' risc. És més fàcil que un producte falli en el mercat que cinc que no funcionen. A més de minimitzar el risc, la diversificació té com a objectiu aprofitar el prestigi i la imatge d'una marca perquè els beneficis complementaris. Un altre aspecte de la diversificació de negocis és la recerca de nous mercats. És una tendència característica dels negocis, les inversions i l'activitat comercial en general.
Una persona també pot tenir una estratègia de diversificació en les seves inversions. En lloc de posar el seu diners en un fons d'inversió, decideix invertir en diverses entitats. La pèrdua d'una part de la inversió no implicarà la totalitat de la inversió.
En resum, tractem de dir que diversificar és protegir contra el que no sabem, en termes de pèrdues, però a la mateixa temps en la majoria dels casos limita la possibilitat d'un major benefici: com menor sigui el risc, menor serà el guany, perquè teòricament, si coneix una indústria o un sector específic, és més fàcil aprofitar aquest coneixement per obtenir beneficis sense la necessitat de diversificar, repeteixo, teòricament.
S'anomena diversificació relacionada amb la que busca combinar les activitats prèvies i les noves d'una manera que ofereix millors resultats que els que ocorrerien per separat. Això es pot aconseguir gràcies a la compatibilitat tecnològica. entre els dos, o perquè comparteixen certs aspectes de la seva comercialització. És possible distingir dos tipus de diversificació relacionada: integració vertical i horitzontal.
