És una expressió popular, col·loquial i quotidiana que motiva o dóna la intensió d'una idea pròpia, descrivint la manera de pensar cultural, d'un grup de persones o institucions ja siguin religioses, comercials o familiar; d'una zona específica d'un país, o representant el sentir d'un país sencer. Hi ha una gran varietat de lemes o eslògan, a las'utilitzen frases curtes, concretes, directes i concises, amb una finalitat precisa, donar a conèixer a una marca o producte, motivant així la compra i el consum de mateix.
En l'àmbit comercial, una paraula, frase o llegenda és utilitzada per donar una definició; tant com dels productes o la empresa mateixa que els representa. La història de la humanitat s'han escrits per mitjà dels lemes, que han donat renomals successos que defineixen a cada època, sent impossible determinar des de quan es va iniciar o es va començar a utilitzar el lema com a tal, requerint d'un estudi o investigació complexa, ja que a l'ésser terminacions senzilles, s'instal·len en la manera de parlar, fent-ho part important de la vida quotidiana, arribant a ser una característica imprescindible de el lloc i l'individu. Els autors i escriptors l'han utilitzat en les seves obres, sent així reconeguts més per ells que pels mateixos escrits, els personatges històrics com els president es fan inoblidables, més que pel modisme que alguns han utilitzat a l'parlar, que per les seves mandats, a la cinematografia, Els personatges d'algunes pel·lícules o sèries de televisió, s'han convertits en icones descriptius per l'auge i l'impacte que van causar en les ments de les persones.
La influència d'un lema és d'una importància determinant en la ment d'un individu, com d'una nació sencera, ja que pot canviar per complet una manera de pensar i d'actuar de masses completes. La fraseologia i el valor cultural d'un lema, rau en el creativa que pot arribar a ser la comunicació, sent arriscat el marc d'importància que s'obté d'ell, en un determinat lapse de temps en la història.
