Genèricament, la paraula marca serveix per descriure algun senyal en particular, una marca és una denotació en un cos lliure d'impureses, una marca és una cosa que pertorba el que és considerat estàndard, pot també ser un indicador lloc per algú o alguna cosa per delimitar un espai o per identificar un lloc o un objecte. Per exemple, un hematoma a la pell d'una persona és una marca de color morat en un to clar de pell, marcar un terreny amb una línia al voltant delimita la zona en què viu el Sr. Pere. El camp en el qual s'aplica la paraula amb més freqüència és en el Màrqueting o màrqueting.
Una marca publicitària és la manera amb què un producte és identificat en el comerç per tal que el consumidor l'identifiqui. Les marques varien d'acord a l'producte i donen la impressió que estan dissenyades amb l'objectiu de cridar l'atenció de client. Una marca té diversos objectius, tots destinats a l'atracció i nacionalització dels clients amb una determinada marca, el primer d'ells és identificar el producte, en molts casos, aquest no porta el nom de la companyia, de manera que el producte pot tenir diverses marques impreses, encara que sempre predomini la de major significat que és el nom del producte, per exemple Fanta és una marca registrada per Coca Cola de manera que el producte ha d'indicar que el refresc pertany com a filial a la més gran.
Les marques són concebudes sota un esquema d'atractius i cridaners per captar l'atenció de el client, en general els logotips que conformen a les marques aquesta dissenyats per tal de ser fàcils d'interpretar i reconèixer, la qualitat d'aquest i l'impacte que rep la societat ha de ser important, sinó la marca es veurà obligada a renovar l'essència amb la qual intenta cridar l'atenció de client. Una marca ha d'inspirar seguretat, qualitat, confort i innovació constant, en cas contrari el client optés per allunyar d'aquesta i acostar-se a les que presentin millors prestacions. La guerra de les marques en el mercat és un tema constant i infinit, els productors fan molt bé la seva feina donant a conèixer els seus productes i buscant la manera de posicionar-los.
