L'acabo Roi representa les sigles en anglès de "return on investment" o retorn sobre la inversió, es defineix com el principi financer que contrasta la utilitat obtinguda en relació a la inversió realitzada, és a dir, que representa un mecanisme d'anàlisi, des del punt de vista financer, de l'rendiment de l'empresa, projecte o activitat. Per poder calcular-ho, en el numerador es poden permetre diverses definicions d'utilitats; per exemple, la utilitat neta després d'impost, la utilitat abans d'impost (BAI), o la utilitat abans d'interessos i impostos, mentre que en el denominador s'han de col·locar els mitjans per aconseguir aquests objectius.
La fórmula per al càlcul de l'Roi és la següent:
ROI = (BAI / actius mitjans) * 100
Com es pot observar, es tracta d'un raonament simple, però, els seus càlculs poden arribar a ser una mica complexos a l'comparar el rendiment d'una empresa amb seu balanç.
A manera d'exemple, si una companyia té uns actius mitjans de 50.000 $ i obté uns beneficis de 5.000 $; tindria un Roi de l'10%. D'aquest exemple es pot apreciar que a mesura que el Roi sigui més gran, més rendible serà l'empresa ja que tindrà un ascendent utilitat financera.
És important ressaltar la importància de l'Roi en els temps de crisi econòmica, ja que li permet el futur inversor poder precisar si els seus diners està sent ben invertit.
En l'actualitat, el Roi està sent molt utilitzat en les inversions de campanyes publicitàries, ja que permet quantificar econòmicament la productivitat de les campanyes publicitàries, és a dir, reflecteix detalladament el benefici generat en vendes de la inversió feta per conceptes de. En aquest cas per calcular el Roi s'ha de procedir a mesurar les vendes i costos en funció d'un lapse de temps transcorregut i d'una atribució de font de trànsit.
Actualment es compten amb eines que faciliten aquest tipus de càlculs, per exemple estan Google Adwords i Analytics, les quals faciliten l'extracció de la informació per a la posterior càlcul.
Gràcies a el càlcul de l'Roi, les empreses podran prendre millors decisions a l'hora d'invertir en una campanya publicitària, permetent-optimitzar el seu pressupost.
