La paraula eslògan és un terme anglès que s'utilitza en el mitjà de la per referir-se a una consigna que generalment és de caràcter comercial o polític, formant part d'una propaganda amb la finalitat de crear i donar-li forma a una idea, l'important és que aquesta frase sigui senzilla de recordar per a les persones.
Un eslògans bàsicament el que busca és que les persones se sentin atretes per certs i determinats productes o serveis, fent molt èmfasi en les seves característiques o vinculant-ho amb algun valor representatiu. Les persones encarregades de crear els eslògans, sempre utilitzen la mnemotècnia, que és un procediment mental que ajuda a facilitar el record d'alguna cosa, per exemple algun dels recursos utilitzats són: els jocs de paraules, rimes, seqüències de figures, etc.
Generalment els eslògans solen ser curts i senzills de comprendre, encara que la seva creació no és una cosa tan fàcil de fer, tot el contrari, considerant que aquesta frase o lema que s'elabori va a representar la marca o servei d'algun producte per sempre, cal l'estudi de molts factors per poder trobar l'eslògan perfecte.
A continuació, es presenten una sèrie de tips que s'ha de tenir present a l'hora de crear un encertat eslògan: primer ha de ser senzill perquè pugui ser inclòs en les converses quotidianes, després el recomanable és començar amb un verb, ha d'estar complementat amb el nom de l'empresa, on es reflecteixi la seva trajectòria, els seus objectius, etc. L'eslògan no ha de ser superior a 5 paraules. La quantitat de paraules ha de ser proporcional a la quantitat de síl·labes.
