El màrqueting polític és aquell compost per totes les tècniques d'investigació, gestió i comunicació que són emprades en el disseny i realització d'accions estratègiques al llarg d'una campanya política, sigui aquesta electoral o de propaganda institucional. Aquesta classe de màrqueting sorgeix a mitjan el segle XX als Estats Units, mentre que a Amèrica llatina és encara un fenomen recent.
La campanya es troba integrada per tres elements bàsics: el missatge, és potser, un dels factors més importants d'una campanya política, aquest ha d'estar acuradament elaborat abans de ser difós. El diners, entre les tècniques utilitzades per a la recaptació de fons per a la campanya, hi ha la d'organitzar reunions amb els possibles col·laboradors financers i el candidat. Finalment està l'activisme, aquest es troba format pel recurs humà encarregat de la difusió de l'missatge de manera voluntària.
Dins el màrqueting polític s'apliquen diverses estratègies les quals combinen el treball multidisciplinari de diversos especialistes (periodistes, politòlegs, etc.) en tres nivells elementals de planificació i execució:
Estratègia política: es relaciona amb l'estructura de la proposta política.
Estratègia comunicacional: s'encarrega de crear el discurs polític.
Estratègia publicitària: la seva funció és la de dissenyar la imatge política.
Per fer l'estudi de l'màrqueting polític s'han de tenir present diversos aspectes dels nivells socioeconòmics de la població, és a dir, la inseguretat, l'escolaritat, l'ocupació, l'habitatge etc. Ja que per a la màrqueting polític el mercat és la població i les seves necessitats són les que serviran de base per a la formulació d'estratègies a seguir en una campanya política.
En l'actualitat, a l'desenvolupar màrqueting polític s'estan aplicant noves estratègies que estan deixant de banda les tradicionals tanques publicitàries, hi ha el cas de les entrevistes dels candidats en els mitjans de comunicació massiva, hi ha l'ús de les xarxes socials (Facebook, twitter, etc.). El contacte directe dels candidats amb la població, és potser, l'estratègia més efectiva a l'hora de fer campanya política; el poder conèixer de la pròpia boca dels afectats quines són les dificultats per les quals estan passant, li brinda als polítics la informació necessària per a ells poder actuar en pro de recerca de solucions.
