El màrqueting de productes massius són totes aquelles estratègies de mercat en el qual una empresa, decideix ometre els diferents segments de mercat que existeixen i abasta tot el mercat amb una oferta o estratègia. L'objectiu és poder difondre un missatge que arribi a la majoria de públic.
Les empreses que apliquen aquest tipus de màrqueting, és perquè fabriquen productes en massa, per tant la seva promoció també és massiva, i els seus costos de producció són baixos. Tradicionalment aquesta classe de màrqueting massiva es recolzava en la ràdio, la televisió i la premsa per obtenir l'atenció de l'major nombre de persones, però amb el temps ha anat evolucionant amb les noves tecnologies com l'internet a través del màrqueting en línia i l'email màrqueting massiu. Això li ha permès a les empreses arribar a més usuaris en menys temps, a tot el món, i sense haver d'invertir molt.
El màrqueting massiu que es realitza en les empreses sorgeix de la necessitat dels consumidors, les quals requereixen ser satisfetes d'una manera en què les dues parts es beneficiïn, és a dir, tant el venedor com el consumidor del producte.
Aquesta màrqueting es fonamenta en la investigació d'aquestes necessitats no satisfetes i aprofitar oportunitats de mercat, aconseguint arribar de manera massiva a l'mercat objectiu.
Entre els avantatges que ofereix el màrqueting de productes massius, és que té un gran potencial i que és capaç d'arribar a qualsevol persona. D'altra banda estan els desavantatges una d'elles és que, actualment, els mercats es troben molt segmentats. Per aquesta raó, les empreses han d'analitzar molt bé, si desitja produir en massa, quin tipus de producte o servei seria l'indicat per a això.
La clau de l'èxit en aquest tipus d'estratègies de màrqueting, és realitzar els estudis de mercat adequats abans d'executar aquestes campanyes. D'aquesta manera s'obtindrà una millor informació per prendre les decisions correctes.
Un exemple d'el màrqueting de productes massius, és el que es realitza en una companyia encarregada de fabricar i vendre llapis; aquest és un producte que pot ser utilitzat per qualsevol tipus de persona, per tant la seva campanya de promoció massiva, va dirigit a tot públic.
