El màrqueting esportiu és aquell que fa referència a el conjunt de estratègies dirigides a la comercialització i distribució de productes i serveis, dins el context esportiu. A l'parlar d'aquest tipus de màrqueting s'ha de diferenciar entre: La promoció d'esdeveniments i entitats esportives i la difusió de marques o productes a través d'aquests esdeveniments i entitats.
Hi ha quatre tipus de màrqueting esportiu:
Màrqueting d'esdeveniments esportius: aquesta classe de màrqueting és fonamental perquè compleix un doble objectiu: d'una banda, comunicar i promocionar l'esdeveniment esportiu; i per una altra donar-li vistositat i reemborsament als patrocinadors que han invertit en l'esdeveniment.
Màrqueting de esport en general: en aquest cas el màrqueting es recolza en l'emissió de missatges col·lectius que solen referir-se als beneficis que brinda la pràctica d'un esport, de la mateixa manera va en conjunt amb la difusió de les bones costums alimentàries.
Màrqueting de productes o serveis esportius, en aquest cas es tracta de impulsar la venda d'altres productes per mitjà de l'esport. D'aquesta manera, aquests productes o serveis són associats als valors propis d'un esport o esportista, per atraure un públic objectiu.
És important ressaltar l'ús de celebritats de l'esport per part de les marques, representant això, una estratègia bàsica per aconseguir un millor nivell de fidelitat. Això ha ocasionat que esportistes estrelles hagin aconseguit molta fama, que els a conduït a adoptar el paper d'exemples a seguir en la societat. Michael Jordà i David Beckham són un fidel exemple d'això.
Màrqueting d'entitats esportives: en aquest cas són els equips de màrqueting dels esportistes, són els que s'encarreguen de fer-li la promoció de les seves activitats i que el públic pugui conèixer més sobre ells.
Un dels avantatges de l'màrqueting esportiu és que permet crear vincles entre la marca i els valors positius que un esport o un atleta representen; pot impulsar de manera ràpida el posicionament d'una marca o producte mitjançant el vincle amb l'esportista reconegut.
Un altre avantatge és que ofereix una exposició massiva de públic que aprecia l'esport en casos com el mundial o la sèrie mundial.
