El màrqueting global sorgeix quan les empreses internacionals consideren la idea d'aprofitar les oportunitats que els brinda l'ús d'economies a escala a l'crear estratègies de màrqueting a escala global. Quan l'activitat de màrqueting s'enfoca a nivell global, va segmentant el món com si fos un gran mercat, dividint els consumidors amb necessitats similars.
Les estratègies utilitzades en aquesta classe de màrqueting, es troben dissenyades per a un producte o servei dins d'un sol mercat mundial, que inclou molts mercats o països de manera simultània. El desafiament de la empresa, és aconseguir que les seves estratègies tinguin èxit en tots els mercats on s'apliqui. En definitiva, el màrqueting global és la darrera peça en el desenvolupament del màrqueting internacional.
Una empresa té diverses opcions a l'hora de voler entrar a l' mercat mundial, opcions que van des de la simple exportació dels seus productes, fins treballar de manera mancomunada per mitjà d'aliances amb empreses estrangeres, la qual cosa li permet poder dirigir les seves pròpies operacions a l'estranger.
Abans d'iniciar una comercialització a escala global, les empreses han de plantejar-se les següents preguntes: On s'ha de produir? Qui són els seus competidors globals i quines són les seves estratègies? Què aliances estratègiques s'han d'establir amb altres empreses multinacionals ?, a més d'això, s'ha de conèixer les restriccions que hi ha a cada país, per exemple a l'àrea aranzelària i de control de canvi.
La major avantatge que ofereix el màrqueting global és que li permet a l'empresa aprofitar l' economia d'escala. Quan comercialitza el mateix producte a tot el món, pot comprar la matèria primera en grans quantitats, estalviant-li a l'empresa una important quantitat de diners anual.
Entre els avantatges es troba és que les estratègies que s'apliquin dins d'aquest màrqueting, pugui que no funcionin en tots els mercats, això es deu als gustos i preferències dels consumidors. Els productes que es venguin poden ser populars en un país però en d'altres no. Decidir en quin país el producte serà més popular pot ser un problema, i pot comportar pèrdues econòmiques importants.
