El màrqueting mix es tracta d'un estudi d'estratègies d'aspecte intern, generalment desenvolupada per les empreses per a l'anàlisi dels quatre elements bàsics de la seva activitat: producte, preu, distribució i promoció. La seva finalitat és la de conèixer la situació de la companyia i poder dissenyar estratègies puntuals de posicionament posterior.
És important destacar que aquest terme se li atribueix a Neil Borden, qui en l'any de 1959 el va utilitzar a l'crear un llistat amb els dotze elements indispensables en els quals s'havia d'enfocar el professional de màrqueting. Amb el pas el temps aquest llistat es va reduir a quatre elements bàsics, és a dir les 4P: preu, producte, plaça (distribució), i promoció.
El preu. Aquest element reflecteix la informació sobre el preu del producte que ofereix l' empresa en el mercat; aquesta variable és molt competitiva, a més de ser l'única que genera ingressos.
Producte, aquest element abasta tant el producte, com els elements suplementaris a aquest producte (embalatge, garantia, atenció a client, etc.)
Distribució, en aquesta variable es troben tots els canals pels quals es trasllada un producte, des que es fabrica fins que arriba a les mans de l'consumidor. En aquest sentit, cal acotar que es prendran en consideració aspectes com l'emmagatzematge, els punts de venda o la relació amb els intermediaris.
Promoció, aquesta variable es relaciona amb tots els mètodes que l'empresa utilitza per donar a conèixer un producte i incrementar les seves vendes, alguns d'aquests mètodes són la, localització del producte, relacions públiques, etc.
D'aquesta manera el màrqueting mix o barreja de màrqueting, representa l'estratègia utilitzada per l'empresa quan necessita obtenir un major nombre de clients.
La funció de l'màrqueting mix serà la de aconseguir incrementar la satisfacció el client, perquè aquest torni a escollir el producte ia més ho recomani als seus familiars i amics. Per això hi ha d'haver coherència entre les variables, per exemple, l'empresa no pot posar un producte en un lloc de luxe i després competir amb preus baixos.
També és important que els encarregats de realitzar màrqueting mix tinguin present si els objectius plantejats són fets a curt oa llarg termini, ja que algunes variables poden resultar difícils de modificar.
